衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企(qi)業逐漸意識(shi)到文(wen)化(hua)創新的(de)(de)重要(yao)性，品牌文(wen)化(hua)已經(jing)成為消費者(zhe)選購(gou)的(de)(de)重要(yao)考慮因素之(zhi)一(yi)，更是注重在(zai)選購(gou)產品之(zhi)后產生的(de)(de)情(qing)感歸屬感。的(de)(de)確，衛浴文(wen)化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)已經(jing)成為一(yi)種重要(yao)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)手段。 

　　第一(yi)，利用衛(wei)(wei)浴(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)營(ying)銷(xiao)(xiao)提(ti)高產(chan)品(pin)(pin)(pin)附加(jia)值(zhi)。不(bu)少衛(wei)(wei)浴(yu)企業(ye)還因為價格戰而憂心，但(dan)這種(zhong)情況(kuang)是(shi)(shi)不(bu)會出(chu)現(xian)在(zai)高端衛(wei)(wei)浴(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)中，其已經開(kai)始打造(zao)屬于自己的(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)文(wen)化(hua)(hua)(hua)，以(yi)提(ti)高產(chan)品(pin)(pin)(pin)附加(jia)值(zhi)，也不(bu)例外。消(xiao)費者對于產(chan)品(pin)(pin)(pin)價格的(de)參考(kao)因素是(shi)(shi)在(zai)慢慢弱化(hua)(hua)(hua)，卻使得新興(xing)的(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)營(ying)銷(xiao)(xiao)開(kai)始深入人心。當產(chan)品(pin)(pin)(pin)晉升(sheng)到(dao)情懷(huai)的(de)層面(mian)(mian)，通(tong)過選購產(chan)品(pin)(pin)(pin)可以(yi)反映出(chu)身(shen)份(fen)和個性，對于一(yi)些高消(xiao)費人群來說是(shi)(shi)必須的(de)。高端品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)成功也是(shi)(shi)建(jian)立在(zai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)味的(de)生活方式之上！滿足消(xiao)費者的(de)精(jing)神需求，逐步擺脫低層次的(de)價格競爭，就(jiu)能夠邁向更高深的(de)層面(mian)(mian)。
　　第二，衛浴文化(hua)(hua)營(ying)銷需要以消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)需求為依(yi)歸，這是基(ji)本(ben)。想讓文化(hua)(hua)營(ying)銷更(geng)加深(shen)入人(ren)心，或者(zhe)現實與想象(xiang)是存在一(yi)定的(de)(de)差(cha)距，需要一(yi)定的(de)(de)過(guo)程(cheng)。最(zui)重(zhong)要的(de)(de)一(yi)點(dian)是要基(ji)于(yu)消(xiao)(xiao)費者(zhe)需求之(zhi)上，迎(ying)合大(da)眾(zhong)的(de)(de)口(kou)味，置于(yu)文化(hua)(hua)的(de)(de)高(gao)度之(zhi)上樹立(li)品牌文化(hua)(hua)。呈(cheng)現給消(xiao)(xiao)費者(zhe)的(de)(de)不單是一(yi)款(kuan)精致漂亮的(de)(de)產(chan)品，更(geng)多是給予大(da)家屬于(yu)文化(hua)(hua)上的(de)(de)享受(shou)，滿足大(da)眾(zhong)高(gao)品位的(de)(de)消(xiao)(xiao)費，無疑(yi)是成(cheng)功為企(qi)業增加文化(hua)(hua)附(fu)加值(zhi)。