衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企(qi)業逐漸意(yi)識到文(wen)化創新的(de)(de)重要(yao)性(xing)，品牌文(wen)化已(yi)經(jing)成(cheng)為消費者選(xuan)購的(de)(de)重要(yao)考慮因素之一，更(geng)是注重在選(xuan)購產品之后產生的(de)(de)情感(gan)歸屬感(gan)。的(de)(de)確(que)，衛浴文(wen)化營(ying)(ying)銷(xiao)已(yi)經(jing)成(cheng)為一種(zhong)重要(yao)的(de)(de)營(ying)(ying)銷(xiao)手段(duan)。 

　　第(di)一，利用衛浴文(wen)化(hua)營銷提高產(chan)品(pin)(pin)附加(jia)值(zhi)。不(bu)少衛浴企業(ye)還(huan)因為價格戰(zhan)而憂心，但(dan)這種情況是不(bu)會出現(xian)在(zai)高端(duan)衛浴品(pin)(pin)牌中，其(qi)已經開始打造屬于(yu)自己的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)文(wen)化(hua)，以(yi)提高產(chan)品(pin)(pin)附加(jia)值(zhi)，也(ye)不(bu)例外。消費者(zhe)對于(yu)產(chan)品(pin)(pin)價格的(de)(de)(de)參(can)考因素是在(zai)慢(man)慢(man)弱化(hua)，卻使得新(xin)興的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)營銷開始深(shen)入人(ren)心。當(dang)產(chan)品(pin)(pin)晉升(sheng)到情懷的(de)(de)(de)層面(mian)，通過選(xuan)購產(chan)品(pin)(pin)可以(yi)反(fan)映出身(shen)份(fen)和個性，對于(yu)一些(xie)高消費人(ren)群來說是必須的(de)(de)(de)。高端(duan)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)成功也(ye)是建立在(zai)文(wen)化(hua)品(pin)(pin)味(wei)的(de)(de)(de)生活方式之上！滿足消費者(zhe)的(de)(de)(de)精神需求，逐步擺脫低層次的(de)(de)(de)價格競爭(zheng)，就(jiu)能夠邁向更高深(shen)的(de)(de)(de)層面(mian)。
　　第二，衛浴文化(hua)營(ying)銷需(xu)要(yao)以消(xiao)費者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)為(wei)(wei)依歸，這(zhe)是(shi)基(ji)本。想(xiang)讓(rang)文化(hua)營(ying)銷更加深(shen)入(ru)人心(xin)，或(huo)者(zhe)現(xian)(xian)實(shi)與想(xiang)象是(shi)存在一(yi)定(ding)的(de)差距(ju)，需(xu)要(yao)一(yi)定(ding)的(de)過(guo)程(cheng)。最重要(yao)的(de)一(yi)點是(shi)要(yao)基(ji)于(yu)消(xiao)費者(zhe)需(xu)求(qiu)之(zhi)(zhi)上(shang)(shang)，迎合(he)大眾(zhong)的(de)口(kou)味(wei)，置于(yu)文化(hua)的(de)高度之(zhi)(zhi)上(shang)(shang)樹立(li)品牌文化(hua)。呈現(xian)(xian)給(gei)消(xiao)費者(zhe)的(de)不單是(shi)一(yi)款精(jing)致漂亮的(de)產品，更多是(shi)給(gei)予大家屬(shu)于(yu)文化(hua)上(shang)(shang)的(de)享受(shou)，滿足大眾(zhong)高品位的(de)消(xiao)費，無疑是(shi)成功為(wei)(wei)企(qi)業(ye)增(zeng)加文化(hua)附(fu)加值。