衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企(qi)業逐漸意識到(dao)文化創新(xin)的重(zhong)要(yao)(yao)性(xing)，品牌文化已(yi)經成為(wei)消費者選購的重(zhong)要(yao)(yao)考(kao)慮(lv)因素之(zhi)一(yi)，更(geng)是(shi)注重(zhong)在(zai)選購產品之(zhi)后產生的情感歸屬感。的確，衛浴文化營銷已(yi)經成為(wei)一(yi)種重(zhong)要(yao)(yao)的營銷手段(duan)。 

　　第一，利用衛(wei)浴文化(hua)(hua)營(ying)(ying)銷提高(gao)產(chan)品(pin)(pin)附(fu)加值。不少衛(wei)浴企業還因(yin)(yin)為(wei)價(jia)(jia)格(ge)戰(zhan)而(er)憂心，但這種情況是(shi)不會出(chu)現在(zai)高(gao)端衛(wei)浴品(pin)(pin)牌(pai)中，其(qi)已經(jing)開(kai)始打造屬于自己的(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)文化(hua)(hua)，以(yi)提高(gao)產(chan)品(pin)(pin)附(fu)加值，也(ye)不例外。消費(fei)者(zhe)對于產(chan)品(pin)(pin)價(jia)(jia)格(ge)的(de)(de)參考因(yin)(yin)素(su)是(shi)在(zai)慢(man)慢(man)弱化(hua)(hua)，卻使得新興的(de)(de)文化(hua)(hua)營(ying)(ying)銷開(kai)始深入人(ren)心。當產(chan)品(pin)(pin)晉升(sheng)到情懷的(de)(de)層面(mian)，通過選購(gou)產(chan)品(pin)(pin)可(ke)以(yi)反(fan)映出(chu)身份和個性，對于一些(xie)高(gao)消費(fei)人(ren)群來說是(shi)必須的(de)(de)。高(gao)端品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)成功也(ye)是(shi)建立在(zai)文化(hua)(hua)品(pin)(pin)味的(de)(de)生活方式之上！滿足消費(fei)者(zhe)的(de)(de)精神需求，逐步擺脫低層次的(de)(de)價(jia)(jia)格(ge)競爭，就能夠邁向更高(gao)深的(de)(de)層面(mian)。
　　第二(er)，衛浴文(wen)化(hua)營銷需(xu)要(yao)(yao)(yao)以(yi)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)為依歸，這是(shi)(shi)基(ji)本(ben)。想讓文(wen)化(hua)營銷更加深(shen)入人(ren)心，或者(zhe)現實與想象(xiang)是(shi)(shi)存在一定的(de)(de)(de)差距，需(xu)要(yao)(yao)(yao)一定的(de)(de)(de)過程(cheng)。最重(zhong)要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)(de)一點是(shi)(shi)要(yao)(yao)(yao)基(ji)于消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)之上，迎(ying)合大眾的(de)(de)(de)口(kou)味，置于文(wen)化(hua)的(de)(de)(de)高度之上樹立品牌文(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)不(bu)單是(shi)(shi)一款(kuan)精(jing)致漂亮的(de)(de)(de)產(chan)品，更多是(shi)(shi)給予大家屬于文(wen)化(hua)上的(de)(de)(de)享(xiang)受，滿足大眾高品位的(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)，無疑是(shi)(shi)成功為企業增加文(wen)化(hua)附加值。