衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業逐漸意識到(dao)文化創新的(de)重(zhong)要性，品牌文化已經成為(wei)(wei)消費者(zhe)選購的(de)重(zhong)要考慮因素之一，更是注重(zhong)在選購產品之后產生的(de)情感(gan)歸屬(shu)感(gan)。的(de)確，衛浴文化營銷(xiao)已經成為(wei)(wei)一種重(zhong)要的(de)營銷(xiao)手(shou)段(duan)。 

　　第一(yi)，利用衛(wei)浴(yu)文(wen)化(hua)營銷(xiao)提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)附加值。不少衛(wei)浴(yu)企業(ye)還因(yin)為價(jia)格戰而憂心，但(dan)這種情況是(shi)(shi)(shi)不會出現在(zai)高(gao)端(duan)衛(wei)浴(yu)品(pin)牌中，其已(yi)經開(kai)始(shi)打造屬于自己(ji)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)文(wen)化(hua)，以提高(gao)產(chan)(chan)品(pin)附加值，也不例(li)外(wai)。消費(fei)者對于產(chan)(chan)品(pin)價(jia)格的(de)(de)(de)參考因(yin)素是(shi)(shi)(shi)在(zai)慢慢弱化(hua)，卻使得新興的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)營銷(xiao)開(kai)始(shi)深入人心。當產(chan)(chan)品(pin)晉升(sheng)到情懷的(de)(de)(de)層(ceng)面，通過選購產(chan)(chan)品(pin)可以反映出身份和個(ge)性，對于一(yi)些高(gao)消費(fei)人群來(lai)說是(shi)(shi)(shi)必須的(de)(de)(de)。高(gao)端(duan)品(pin)牌的(de)(de)(de)成功也是(shi)(shi)(shi)建立在(zai)文(wen)化(hua)品(pin)味的(de)(de)(de)生活(huo)方式之上(shang)！滿足(zu)消費(fei)者的(de)(de)(de)精神需(xu)求(qiu)，逐步擺脫低層(ceng)次(ci)的(de)(de)(de)價(jia)格競爭，就能夠邁向更高(gao)深的(de)(de)(de)層(ceng)面。
　　第二(er)，衛浴文(wen)化(hua)(hua)營(ying)銷需(xu)(xu)要以消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)(xu)求為依歸，這是(shi)基本(ben)。想(xiang)讓文(wen)化(hua)(hua)營(ying)銷更加深入人心，或者現(xian)實(shi)與想(xiang)象是(shi)存在一定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)差距，需(xu)(xu)要一定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)過程。最重要的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一點是(shi)要基于消費者需(xu)(xu)求之(zhi)上，迎合大眾的(de)(de)(de)(de)(de)(de)口味，置(zhi)于文(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)高度之(zhi)上樹立(li)品(pin)牌文(wen)化(hua)(hua)。呈現(xian)給(gei)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不單是(shi)一款精(jing)致漂(piao)亮(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品(pin)，更多是(shi)給(gei)予(yu)大家(jia)屬于文(wen)化(hua)(hua)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)享(xiang)受，滿(man)足大眾高品(pin)位的(de)(de)(de)(de)(de)(de)消費，無疑是(shi)成功為企業(ye)增加文(wen)化(hua)(hua)附加值。