衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)(wei)浴(yu)企業逐漸意識到文化創新的(de)重(zhong)(zhong)要性，品牌文化已經成為消(xiao)費者選購的(de)重(zhong)(zhong)要考慮因(yin)素之一(yi)，更是(shi)注重(zhong)(zhong)在選購產品之后產生(sheng)的(de)情感(gan)歸屬感(gan)。的(de)確，衛(wei)(wei)浴(yu)文化營(ying)銷已經成為一(yi)種重(zhong)(zhong)要的(de)營(ying)銷手段(duan)。 

　　第一，利用衛浴(yu)文(wen)(wen)化(hua)營銷提高(gao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)附加值。不少(shao)衛浴(yu)企業還因為價格(ge)戰而憂心，但這種情況是(shi)不會出(chu)現在高(gao)端(duan)衛浴(yu)品(pin)牌中，其已經(jing)開始打造屬于自己的(de)(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品(pin)文(wen)(wen)化(hua)，以提高(gao)產(chan)(chan)(chan)品(pin)附加值，也不例外(wai)。消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對于產(chan)(chan)(chan)品(pin)價格(ge)的(de)(de)(de)參考(kao)因素是(shi)在慢慢弱化(hua)，卻使得新興的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)營銷開始深(shen)入人(ren)心。當產(chan)(chan)(chan)品(pin)晉升到(dao)情懷的(de)(de)(de)層面，通過選(xuan)購產(chan)(chan)(chan)品(pin)可以反(fan)映出(chu)身份和個性，對于一些高(gao)消費(fei)(fei)人(ren)群來說是(shi)必須(xu)的(de)(de)(de)。高(gao)端(duan)品(pin)牌的(de)(de)(de)成(cheng)功也是(shi)建立在文(wen)(wen)化(hua)品(pin)味的(de)(de)(de)生活方(fang)式之上！滿(man)足消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)精(jing)神需求，逐步(bu)擺脫(tuo)低(di)層次的(de)(de)(de)價格(ge)競爭，就能(neng)夠邁(mai)向更高(gao)深(shen)的(de)(de)(de)層面。
　　第(di)二(er)，衛浴文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷需(xu)要以消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)為依歸，這是(shi)基(ji)本(ben)。想讓(rang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)營銷更加(jia)(jia)深入人心(xin)，或者(zhe)(zhe)現實與想象是(shi)存在一定(ding)的(de)(de)(de)差(cha)距，需(xu)要一定(ding)的(de)(de)(de)過程。最重要的(de)(de)(de)一點是(shi)要基(ji)于(yu)消(xiao)費者(zhe)(zhe)需(xu)求(qiu)之(zhi)上(shang)(shang)，迎(ying)合(he)大(da)眾(zhong)的(de)(de)(de)口味，置于(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)高度(du)之(zhi)上(shang)(shang)樹立品(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)。呈現給消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)不單是(shi)一款精致漂(piao)亮(liang)的(de)(de)(de)產品(pin)，更多是(shi)給予大(da)家(jia)屬于(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)上(shang)(shang)的(de)(de)(de)享受(shou)，滿足大(da)眾(zhong)高品(pin)位的(de)(de)(de)消(xiao)費，無疑(yi)是(shi)成功為企業增加(jia)(jia)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)附加(jia)(jia)值。