衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業(ye)逐漸意識到文(wen)化創新(xin)的重(zhong)要(yao)(yao)性，品(pin)牌文(wen)化已經成為(wei)消費者選購(gou)的重(zhong)要(yao)(yao)考慮因(yin)素之(zhi)一，更(geng)是注重(zhong)在選購(gou)產(chan)品(pin)之(zhi)后產(chan)生的情感歸屬感。的確，衛(wei)浴文(wen)化營銷已經成為(wei)一種重(zhong)要(yao)(yao)的營銷手段。 

　　第一，利用(yong)衛(wei)浴文化營(ying)銷提高產(chan)(chan)(chan)品(pin)附(fu)加(jia)值。不少衛(wei)浴企業還因為價(jia)格(ge)戰(zhan)而憂(you)心(xin)，但這種(zhong)情(qing)況是(shi)不會(hui)出現在高端衛(wei)浴品(pin)牌中(zhong)，其已經開(kai)始(shi)打造屬于自己的產(chan)(chan)(chan)品(pin)文化，以(yi)(yi)提高產(chan)(chan)(chan)品(pin)附(fu)加(jia)值，也不例外。消(xiao)費(fei)者(zhe)對于產(chan)(chan)(chan)品(pin)價(jia)格(ge)的參考因素是(shi)在慢慢弱化，卻(que)使得新興的文化營(ying)銷開(kai)始(shi)深入人(ren)(ren)心(xin)。當產(chan)(chan)(chan)品(pin)晉升到情(qing)懷(huai)的層(ceng)面(mian)，通(tong)過(guo)選購產(chan)(chan)(chan)品(pin)可(ke)以(yi)(yi)反映出身份和個性(xing)，對于一些高消(xiao)費(fei)人(ren)(ren)群來說(shuo)是(shi)必須的。高端品(pin)牌的成功也是(shi)建立在文化品(pin)味(wei)的生(sheng)活方式之(zhi)上！滿足消(xiao)費(fei)者(zhe)的精(jing)神需求，逐步(bu)擺脫低層(ceng)次(ci)的價(jia)格(ge)競(jing)爭，就能夠邁(mai)向更高深的層(ceng)面(mian)。
　　第二，衛(wei)浴文(wen)化(hua)營(ying)銷需(xu)要(yao)(yao)(yao)以消(xiao)費(fei)者的需(xu)求(qiu)為依歸，這是(shi)(shi)基(ji)本。想讓文(wen)化(hua)營(ying)銷更加深(shen)入(ru)人心，或(huo)者現實與(yu)想象是(shi)(shi)存在一(yi)定(ding)的差距(ju)，需(xu)要(yao)(yao)(yao)一(yi)定(ding)的過程。最重要(yao)(yao)(yao)的一(yi)點(dian)是(shi)(shi)要(yao)(yao)(yao)基(ji)于(yu)消(xiao)費(fei)者需(xu)求(qiu)之上，迎合大(da)眾(zhong)(zhong)的口(kou)味，置于(yu)文(wen)化(hua)的高(gao)度之上樹立(li)品(pin)牌文(wen)化(hua)。呈現給消(xiao)費(fei)者的不單是(shi)(shi)一(yi)款精致漂亮的產品(pin)，更多是(shi)(shi)給予大(da)家屬于(yu)文(wen)化(hua)上的享受，滿足大(da)眾(zhong)(zhong)高(gao)品(pin)位的消(xiao)費(fei)，無疑是(shi)(shi)成功為企業增加文(wen)化(hua)附(fu)加值。