衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企業(ye)逐漸意識到文化創新的(de)重要性(xing)，品牌文化已經(jing)成為(wei)消費者選(xuan)購的(de)重要考慮因(yin)素之(zhi)一，更是注重在選(xuan)購產(chan)品之(zhi)后產(chan)生的(de)情感歸(gui)屬(shu)感。的(de)確，衛浴文化營(ying)銷已經(jing)成為(wei)一種重要的(de)營(ying)銷手段。 

　　第一(yi)，利用衛(wei)浴文(wen)化(hua)(hua)營銷提高(gao)(gao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)附(fu)加值。不少衛(wei)浴企業(ye)還因為價格戰而憂心，但這種情(qing)況是不會出(chu)現在(zai)高(gao)(gao)端(duan)(duan)衛(wei)浴品(pin)(pin)(pin)牌中，其已經開始打(da)造屬于(yu)(yu)自己的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)文(wen)化(hua)(hua)，以提高(gao)(gao)產(chan)品(pin)(pin)(pin)附(fu)加值，也不例(li)外。消費者對于(yu)(yu)產(chan)品(pin)(pin)(pin)價格的(de)(de)(de)參(can)考因素是在(zai)慢慢弱化(hua)(hua)，卻使得(de)新興的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)營銷開始深入人心。當產(chan)品(pin)(pin)(pin)晉升到情(qing)懷的(de)(de)(de)層(ceng)面(mian)，通過選購(gou)產(chan)品(pin)(pin)(pin)可(ke)以反映出(chu)身份和個(ge)性，對于(yu)(yu)一(yi)些高(gao)(gao)消費人群來說(shuo)是必(bi)須的(de)(de)(de)。高(gao)(gao)端(duan)(duan)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)成功也是建立在(zai)文(wen)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)味的(de)(de)(de)生活方(fang)式之上！滿足消費者的(de)(de)(de)精神需求，逐步擺脫低(di)層(ceng)次的(de)(de)(de)價格競爭，就能(neng)夠(gou)邁向更(geng)高(gao)(gao)深的(de)(de)(de)層(ceng)面(mian)。
　　第二，衛浴(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)營銷需(xu)要以(yi)消費(fei)(fei)者的(de)(de)需(xu)求為依(yi)歸，這是(shi)基本。想讓文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)營銷更加深入人(ren)心，或(huo)者現(xian)實與想象是(shi)存在(zai)一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)差(cha)距，需(xu)要一(yi)(yi)定(ding)的(de)(de)過程。最重要的(de)(de)一(yi)(yi)點(dian)是(shi)要基于(yu)消費(fei)(fei)者需(xu)求之(zhi)上(shang)，迎合(he)大眾(zhong)的(de)(de)口味，置于(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)高度之(zhi)上(shang)樹立品(pin)(pin)牌文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)。呈現(xian)給消費(fei)(fei)者的(de)(de)不單是(shi)一(yi)(yi)款精致漂亮的(de)(de)產品(pin)(pin)，更多是(shi)給予大家屬于(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)上(shang)的(de)(de)享受(shou)，滿足大眾(zhong)高品(pin)(pin)位的(de)(de)消費(fei)(fei)，無疑(yi)是(shi)成功為企業增加文(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)附加值。