衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴(yu)企業(ye)逐(zhu)漸意識到文化(hua)創新的重(zhong)(zhong)要(yao)性，品(pin)牌文化(hua)已(yi)經成為消費者選購(gou)的重(zhong)(zhong)要(yao)考慮因素之一(yi)，更是注重(zhong)(zhong)在選購(gou)產品(pin)之后產生(sheng)的情(qing)感歸屬感。的確，衛浴(yu)文化(hua)營銷已(yi)經成為一(yi)種重(zhong)(zhong)要(yao)的營銷手段。 

　　第(di)一(yi)，利用衛浴(yu)文(wen)化(hua)營銷提(ti)高(gao)(gao)(gao)產(chan)品(pin)附(fu)加值。不(bu)少衛浴(yu)企業還因為(wei)價格戰(zhan)而憂心，但這種情況是不(bu)會出現在高(gao)(gao)(gao)端(duan)衛浴(yu)品(pin)牌(pai)中，其(qi)已經開始打造屬于(yu)自己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)文(wen)化(hua)，以提(ti)高(gao)(gao)(gao)產(chan)品(pin)附(fu)加值，也不(bu)例外。消(xiao)費(fei)者對于(yu)產(chan)品(pin)價格的(de)(de)(de)(de)(de)(de)參考(kao)因素是在慢慢弱化(hua)，卻使得新(xin)興的(de)(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)營銷開始深入人心。當(dang)產(chan)品(pin)晉升到情懷的(de)(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)面(mian)，通過選(xuan)購產(chan)品(pin)可以反映(ying)出身份和個性，對于(yu)一(yi)些高(gao)(gao)(gao)消(xiao)費(fei)人群(qun)來說是必(bi)須(xu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)。高(gao)(gao)(gao)端(duan)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成功(gong)也是建立在文(wen)化(hua)品(pin)味的(de)(de)(de)(de)(de)(de)生活方式(shi)之上！滿(man)足消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)精神需求，逐步擺脫(tuo)低層(ceng)次的(de)(de)(de)(de)(de)(de)價格競爭，就能夠邁(mai)向更(geng)高(gao)(gao)(gao)深的(de)(de)(de)(de)(de)(de)層(ceng)面(mian)。
　　第二，衛(wei)浴文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷需要(yao)以消費者的(de)(de)(de)(de)需求為依歸，這是(shi)(shi)基(ji)本。想讓文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷更(geng)加深入人心，或(huo)者現實與想象是(shi)(shi)存(cun)在一(yi)定的(de)(de)(de)(de)差距，需要(yao)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)過程。最(zui)重要(yao)的(de)(de)(de)(de)一(yi)點是(shi)(shi)要(yao)基(ji)于消費者需求之(zhi)上(shang)，迎合大眾的(de)(de)(de)(de)口味，置于文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)(de)(de)高度(du)之(zhi)上(shang)樹(shu)立品牌文(wen)(wen)化(hua)。呈現給消費者的(de)(de)(de)(de)不(bu)單是(shi)(shi)一(yi)款精致漂亮的(de)(de)(de)(de)產品，更(geng)多是(shi)(shi)給予大家屬于文(wen)(wen)化(hua)上(shang)的(de)(de)(de)(de)享受，滿足大眾高品位的(de)(de)(de)(de)消費，無疑是(shi)(shi)成功為企業增加文(wen)(wen)化(hua)附加值。